在“中國蔬菜之鄉(xiāng)”山東壽光，一群手握手機(jī)的新農(nóng)人改寫了曾經(jīng)面朝黃土背朝天的傳統(tǒng)農(nóng)耕場景。他們用鏡頭對準(zhǔn)翠綠的黃瓜架、火紅的番茄枝，在短視頻直播平臺(tái)上演繹著“數(shù)字農(nóng)事”——直播傳授嫁接技術(shù)、科普智慧農(nóng)業(yè)、叫賣新鮮果蔬。
隨著數(shù)字技術(shù)深度融入農(nóng)業(yè)，短視頻直播平臺(tái)已從生活“玩具”蛻變?yōu)樯a(chǎn)“新農(nóng)具”，而掌握這門“手藝”的新農(nóng)人們，逐漸成長為整合農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條的“鏈主”，通過科技創(chuàng)新發(fā)展改寫農(nóng)業(yè)“供給側(cè)”。
從會(huì)種地到“慧”種地
“新農(nóng)人的使命，不僅是把家鄉(xiāng)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品送到千家萬戶，更要把現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)和產(chǎn)業(yè)模式傳播出去。”3月27日，在快手舉辦的2025數(shù)字鄉(xiāng)村新農(nóng)人發(fā)展交流會(huì)上，新農(nóng)人曹子榆分享了自己的愿望。
這位90后壽光姑娘，是一位地道的“農(nóng)三代”，與父輩的傳統(tǒng)耕作方式不同的是，她將農(nóng)技知識和生活場景原生態(tài)地搬到了短視頻上。她發(fā)布的作品，就像一個(gè)新農(nóng)人的種地記錄：分享種植的細(xì)節(jié)、科普農(nóng)業(yè)知識和技術(shù)、展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷售。短短半年，她的快手賬號粉絲量接近100萬。
如今，曹子榆的愿望，正在她運(yùn)營及合作的千畝大棚中慢慢照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。
2024年，曹子榆先從當(dāng)?shù)剞r(nóng)企置換了3個(gè)智慧大棚的免費(fèi)租賃權(quán)，又聯(lián)合研發(fā)機(jī)構(gòu)試驗(yàn)起優(yōu)質(zhì)種源和先進(jìn)技術(shù)。為種好一顆草莓番茄，她在農(nóng)業(yè)專家指導(dǎo)下試種了300多個(gè)番茄品種，并從中選出30多個(gè)口感上佳的品種作為重點(diǎn)培育對象。
有了好種子，自然還得有好的管理。她積極嘗試前沿農(nóng)業(yè)技術(shù)：通過集熱板形成地暖式蓄熱，解決大棚夜間供熱問題，促進(jìn)植株根系生長；將臭氧技術(shù)用于消毒殺菌，嘗試緩解土壤板結(jié)，減少農(nóng)藥的使用。
“我們有很先進(jìn)的農(nóng)業(yè)技術(shù)，但有時(shí)候它們離真正的務(wù)農(nóng)者、老百姓很遠(yuǎn)。我樂于做這樣一個(gè)紐帶，通過自己的方式和影響力，幫助更多人實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)到現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型。”曹子榆希望，成熟的農(nóng)業(yè)技術(shù)、先進(jìn)的理念、優(yōu)質(zhì)的種苗能服務(wù)于所有的農(nóng)民。
深入產(chǎn)業(yè)既是帶貨，更是帶“路”
方寸手機(jī)屏幕，連接的不只是農(nóng)產(chǎn)品、生產(chǎn)者與消費(fèi)者，更是串起了一條全新的產(chǎn)業(yè)鏈。
三月，正是姜農(nóng)們正趕著開溝起壟、放種覆土的時(shí)節(jié)。種姜第一水怎么澆、怎樣科學(xué)高效預(yù)防線蟲、大姜怎么打溝更好……新農(nóng)人孟曉帆正在姜田邊，通過短視頻與直播講解種植過程中的實(shí)際問題。
2021年，孟曉帆在快手開設(shè)了“小益學(xué)農(nóng)”賬號，她發(fā)起農(nóng)技直播并更新種植生姜的科普短視頻。最初，她希望通過平臺(tái)結(jié)識更多朋友和行業(yè)前輩，積累農(nóng)業(yè)知識和經(jīng)驗(yàn)。讓她沒想到的是，這方寸之間的數(shù)字世界，讓自己串聯(lián)起一條從農(nóng)資、農(nóng)技、質(zhì)保到銷售、儲(chǔ)存、出口的生姜全產(chǎn)業(yè)鏈。
快手為孟曉帆的生姜事業(yè)發(fā)展帶來了新的機(jī)遇，她創(chuàng)立了農(nóng)資連鎖品牌“百番裕農(nóng)”，在河北、山東、安徽等地開設(shè)了5家門店，逐步構(gòu)建起完善的銷售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。
“現(xiàn)在有三分之一的客戶是通過平臺(tái)找到我的，很多外地的農(nóng)戶，遇到問題都會(huì)第一時(shí)間聯(lián)系我。”孟曉帆說，自己努力做好生姜的質(zhì)量和銷路，形成從技術(shù)分享、農(nóng)資銷售到生姜收購的良好產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。
數(shù)字鄉(xiāng)村新農(nóng)人的未來
跳出“農(nóng)門”又回到“農(nóng)門”，近年來，快手上涌現(xiàn)出一批曹子榆、孟曉帆的新同行。他們推動(dòng)市場要素下鄉(xiāng)，促進(jìn)城鄉(xiāng)要素融合，推動(dòng)農(nóng)業(yè)創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈同步升級，農(nóng)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能得以充分釋放。
一組數(shù)據(jù)最有說服力。根據(jù)《2024快手“三農(nóng)”生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》，截至2024年8月，快手“三農(nóng)”深度興趣用戶達(dá)1.4億，鄉(xiāng)村用戶每日互動(dòng)量達(dá)29.4億；農(nóng)技傳播方面，快手上粉絲破萬的農(nóng)技創(chuàng)作者多達(dá)4.5萬人，年度發(fā)布的視頻總量高達(dá)1594.3萬個(gè)，平均每天有2.4萬場農(nóng)技直播在快手開播。
“數(shù)字技術(shù)正在創(chuàng)造一種全新的鄉(xiāng)土發(fā)展范式，在數(shù)字時(shí)代，扎根鄉(xiāng)土不再是落后的選擇，而可能成為引領(lǐng)發(fā)展的先鋒。”北京大學(xué)社會(huì)學(xué)系教授、北京大學(xué)城鄉(xiāng)發(fā)展研究中心主任盧暉臨表示，快手等數(shù)字平臺(tái)不僅成為農(nóng)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的重要推手，還為破解“三農(nóng)”問題提供了新思路和新路徑，新農(nóng)人與新農(nóng)具的碰撞，將持續(xù)釋放鄉(xiāng)村振興的無限可能。
“為了更好地扶持和服務(wù)‘三農(nóng)’創(chuàng)作者，我們正通過流量扶持、工具升級、電商賦能，幫助新農(nóng)人實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。”快手“三農(nóng)”負(fù)責(zé)人黃誠提到，快手推出兩大全新升級的“‘三農(nóng)’耕耘計(jì)劃”和“‘三農(nóng)’村村紅計(jì)劃”，通過以現(xiàn)金和流量補(bǔ)貼的形式，助力農(nóng)技傳播與農(nóng)產(chǎn)品上行。得益于快手平臺(tái)構(gòu)建的“農(nóng)技學(xué)習(xí)——農(nóng)資交易——農(nóng)產(chǎn)品流通”閉環(huán)，因蔬菜而聲名遠(yuǎn)揚(yáng)的壽光，更是實(shí)現(xiàn)了“一部手機(jī)管大棚、一部手機(jī)賣全國”的數(shù)字化升級。中國人民大學(xué)二級教授、中國人民大學(xué)農(nóng)村發(fā)展研究所所長鄭風(fēng)田表示，新農(nóng)人是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的繼承者，也是數(shù)字技術(shù)與農(nóng)村發(fā)展深度融合的參與者，鄉(xiāng)村振興需要更多“數(shù)字鄉(xiāng)村新農(nóng)人”，直播和短視頻既是很好的入口，也是一個(gè)廣闊的平臺(tái)，是年輕人展現(xiàn)自己的工具。作為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量，新農(nóng)人要掌握技術(shù)復(fù)合型能力，才能變成“興農(nóng)人”。
